Активное развитие российского туризма, получившего стимул в виде закрытых границ, пришлось на расцвет импортозамещения и формирования нового позитивного образа отечественных товаров и услуг. Популярность начали набирать сферы, давно уже полюбившиеся европейцам: сельские, винно-гастрономические, велнесс- и экотуры, маршруты по нацпаркам, исторически значимым и этнографически самобытным локациям — благо потенциал страны невероятно огромный. Развитие поддерживается и в онлайн-пространстве: электронные путеводители, навигаторы, интерактивные карты и приложения, подборки авторских туров. Многие из наработок представлены региональными туристическими представительствами, задавшимися целью привлечь к себе новый поток путешественников.
Аграрный кризис второй половины XX века, заставивший людей массово покидать сельскую местность в поисках новых источников дохода, сегодня получил обратный эффект: теперь люди стремятся вернуться из городов на лоно природы, уезжая за город на временное или постоянное проживание. Первый тренд дал развитие так называемому сельскому туризму, второй — воркейшену — работе на отдыхе.
Проникнуться простой романтикой сельского быта любили ещё в царские времена: вернуться в потерянный рай на вольные просторы для охоты или фермерства любили аристократы и в романах Толстого. Подача осталась прежней, изменился уровень комфорта. Сегодня пожить в старинных усадьбах, частных домиках в составе экоферм, отдохнуть за занятиями лёгким физическим трудом можно с уровнем хороших трёх-четырёх звёзд. Из развлечений — масса идейных активностей: можно научиться печь хлеб и варить сыр, попробовать себя в фермерском деле, заняться сбором фруктов, чая и целебных трав, а также посетить несколько мастер-классов по народным промыслам. На десерт — свежие продукты местного производства и блюда самобытной национальной кухни.
Приехать можно как на выходные, так и на всё лето, всеобщая виртуализация сделала мечту о работе из любой точки мира более-менее реальной.
Фермерский туризм
Провести несколько дней на виноградниках, напитаться духом раблезианства и проникнуться философией производства вина можно на агрофермах российского юга. Некоторые хозяйства ведут своё существование со времён эллинистических колонизаций. Например, долина Лефкадия — винодельческий регион в Краснодарском крае, где воссозданы декорации древнего Боспорского царства и построен музей со старинной утварью и предметами быта. Помимо дегустационных экскурсий по погребам и изучения особенностей терруаров, здесь есть органические фермы, где делают неотъемлемые атрибуты винной культуры — сыры и домашние колбасы.
По территориям российского юга проходит целый маршрут «Винные дороги Боспорского царства», куда вошли 26 винодельческих хозяйств Кубани и Крыма — от исторических, сохранивших память о культе Диониса на черноморских берегах, до современных технологичных процессов производства.
Одной из разновидностей сельского туризма стали фермы по выращиванию редких видов рыб, улиток, креветок и даже нильских крокодилов. Организация форелевых хозяйств — процесс трудоёмкий и интересный. Одна из самых крупных ферм в стране находится в Адлере: полоса земли в полтора километра богата артезианскими источниками, необходимыми для успешного промысла, а мастерство здешних рыбоводов позволяет каждый год выводить новые сорта рыб. Помимо изучения процесса разведения форели гостям здесь предлагают также поучаствовать в её вылове. Более аутентичные варианты можно найти по другую сторону Кавказского хребта — в долине Сулакского каньона, главной природной достопримечательности Дагестана, также есть несколько форелевых хозяйств.
Этнический ностальгический туризм
Этнографическая составляющая сельского туризма — ещё один тренд, презентующий новый вид интеллектуальных путешествий. Это и возможность вернуться к своим корням, и познакомиться с самобытной культурой разных народов, и даже самому стать участником старинных обрядов и народных празднеств. Помимо широко известных этнопарков, воссоздающих орнаменты разных традиций, в регионах сохранились целые деревни, которые сберегли свой старинный уклад и превратились в музеи под открытым небом. Здесь можно на время перевоплотиться в одного из героев былинного эпоса местных народов, пожить жизнью крестьянина, ведущего свой промысел в условиях сурового арктического или непростого высокогорного климата, попробовать ремесленный труд кочевых племён, проникнуться философией шаманизма и российского буддизма. Как правило, быт здесь сохранился в первозданном виде, однако это лишь усиливает колорит ностальгического путешествия в прошлое.
Экологический и рекреационный туризм
Экотуризм в России изначально существовал как способ сохранения биологического разнообразия заповедников страны. С развитием системы особо охраняемых природных территорий начала появляться туристическая инфраструктура: национальные парки обзавелись экотропами и оборудованными маршрутами, гостевыми базами и рекреационными зонами. В поддержку развития направления Министерство природных ресурсов и экологии разработало онлайн-гид по всем заказникам страны, где собраны официальные маршруты, значимые культурные и природные объекты, тематические выставки и экспозиции и экскурсионные активности. Эксперты подскажут, где увидеть медведей, пройтись по следам тигров, заняться бердвотчингом, изучением редких видов растений.
Кинотуризм
Создание туристических продуктов, так или иначе связанных с фильмами, — ещё один свежий тренд среди путешественников. Экскурсионные программы по местам съёмок известных кинолент приправлены богемной эстетикой, пёстрой исторической канвой и интерактивной составляющей с возможностью прикоснуться к прекрасному — прогуляться по декорациям и погрузиться в реалии любимых картин. Помимо регионов, снискавших славу с подачи больших экранов, таких как Териберка или Кемь, где снимали «Остров» Лунгина, особый интерес для киноманов представляют локации короткометражного, авторского кино и российского артхауса, передающие уникальный этнокультурный характер местности, раскрывающийся через проблематику сюжетных линий. Развитие российского кинотуризма напрямую связано с геобрендингом и формированием нового имиджа страны.